קידום אתרים לעורכי דין: להופיע כשמישהו מחפש עזרה משפטית

איך אנשים מחפשים עורך דין

חיפוש של עורך דין מתחיל לעתים רחוקות בשם של משרד. הוא מתחיל בבעיה: פיטורים, גירושין, תאונה, ירושה, חוזה או חוב. אנשים מחפשים קודם כל כדי להבין מה הזכויות שלהם, ורק אחר כך מחפשים עורך דין בתחום. לכן משרד שמופיע רק כשמחפשים את שמו מפספס את רוב הלקוחות הפוטנציאליים, שנמצאים עדיין בשלב של הבנת הבעיה.

קידום נכון מלווה את הגולש בשני השלבים. מאמרים שעונים על שאלות נפוצות בתחום מביאים אנשים בשלב המוקדם, ועמודי תחומי העיסוק מביאים את מי שכבר מחפש עורך דין. כשהמאמרים מקשרים לעמוד התחום המתאים, הגולש שקרא מדריך ברור ומועיל מגיע לעמוד המשרד כשהוא כבר סומך עליו. זה ההבדל בין תנועה לבין פניות.

עמוד נפרד לכל תחום עיסוק

הטעות הנפוצה באתרי עורכי דין היא עמוד אחד של תחומי עיסוק עם רשימה של עשרה תחומים ושורה על כל אחד. עמוד כזה לא יכול להתחרות בחיפוש על אף אחד מהתחומים. אנחנו בונים עמוד נפרד לכל תחום שחשוב למשרד, שמסביר את סוגי המקרים, את התהליך, את השאלות שלקוחות שואלים ואת הדרך ליצור קשר, ומכוון לביטויים שאנשים באמת מחפשים.

המחקר מראה גם את ההבדלים בין תחומים. בחלק מהתחומים יש ביקוש גבוה ותחרות קשה, ובאחרים יש ביקוש קטן יותר אבל כמעט אין מתחרים עם תוכן טוב. אנחנו ממליצים על סדר עבודה שמתחיל בתחומים שבהם אפשר להתקדם מהר ושחשובים למשרד עסקית. הבסיס לכל זה הוא מחקר מילות מפתח שמותאם לתחום המשפטי.

תוכן משפטי שמדויק ואחראי

תוכן משפטי הוא תוכן רגיש. גוגל מתייחס לנושאים שמשפיעים על הכסף, הזכויות והחיים של אנשים בזהירות מיוחדת, ומעדיף תוכן שנכתב או נבדק בידי אנשי מקצוע. לכן כל תוכן שאנחנו כותבים למשרד עובר אישור של עורך דין מטעמו לפני פרסום, מציין מתי המידע כללי ולא מחליף ייעוץ, ונמנע מקביעות חד משמעיות במצבים שתלויים בנסיבות.

בנוסף, יש כללי אתיקה שחלים על פרסום של עורכי דין, ולכן אנחנו נמנעים מהבטחות לתוצאה, מהשוואות לעורכי דין אחרים ומניסוחים שיווקיים מוגזמים, ובודקים איתכם כל נוסח שעלול להיות רגיש. מעבר לחובה, זה גם שיווק טוב: אנשים שמחפשים עזרה משפטית מחפשים אמינות, ולא מבצעים. תוכן שמסביר בבהירות ובזהירות בונה את האמון הזה.

סימני אמון ומומחיות

גוגל והגולשים רוצים לדעת מי עומד מאחורי התוכן. עמוד לכל עורך דין במשרד, עם תחומי ההתמחות, ההשכלה, שנות הוותק ופרסומים מקצועיים, מחזק את האמינות של כל האתר. מאמרים שחתומים בשם עורך הדין שכתב או בדק אותם, עם קישור לעמוד שלו, מראים שמאחורי המידע יש איש מקצוע אמיתי, וזה בדיוק מה שהנחיות האיכות של גוגל מחפשות.

גם פרטים פשוטים משפיעים: כתובת המשרד, מספר טלפון שעונים בו, שעות פעילות, דרכי הגעה ותמונות אמיתיות של המשרד והצוות. אנחנו מוסיפים סכמה שמתארת את המשרד ואת עורכי הדין, כך שהמידע מובן גם למנועי חיפוש וגם למנועי AI. כל אלה מצטרפים לתמונה של משרד אמיתי ומקצועי, ולא של אתר שיווקי כללי.

קידום מקומי ופרופיל העסק בגוגל

רוב הלקוחות מחפשים עורך דין באזור שלהם, גם בתחומים שבהם אפשר לעבוד מרחוק. לכן הופעה במפה ובחיפושים מקומיים חשובה מאוד למשרדים. אנחנו מסדרים את פרופיל העסק בגוגל עם קטגוריה נכונה, תחומי עיסוק, שעות ותמונות, ובונים תהליך לבקשת ביקורות מלקוחות מרוצים, בהתאם למדיניות של גוגל ובזהירות שנדרשת בתחום.

למשרדים עם כמה סניפים או שמשרתים כמה ערים, אנחנו בונים עמודים מקומיים באתר, כשלכל אחד יש תוכן אמיתי ולא רק שם עיר שהוחלף. זה חלק מאותה גישה של קידום אתרים לוקאלי, שמחברת בין הפרופיל, האתר והנוכחות של המשרד במדריכים משפטיים ובאתרים מקומיים. כך כל סניף מופיע בחיפושים של האזור שלו.

תשובות AI ושאלות משפטיות

יותר ויותר אנשים שואלים מנועי AI שאלות משפטיות לפני שהם פונים לעורך דין. התשובות האלה נשענות על מקורות ברורים ואמינים, ולכן משרד שכתב הסבר מדויק ומובנה על שאלה נפוצה בתחום שלו יכול להופיע כמקור. אנחנו כותבים את המאמרים בפורמט שנוח לציטוט: הגדרה קצרה בפתיחה, כותרות ברורות ושאלות נפוצות עם תשובות ישירות.

זה לא מחליף את הקידום בגוגל, אבל זה מרחיב את הנוכחות של המשרד למקומות שבהם הלקוחות מתחילים לחפש. למשרדים שרוצים להשקיע גם בערוץ הזה, אנחנו משלבים את העבודה עם קידום במנועי AI, ומודדים אזכורים של המשרד בתשובות לשאלות מרכזיות בתחומי העיסוק שלו. התוכן הזה ממשיך לעבוד גם בגוגל הרגיל.

איך מודדים הצלחה

המדד החשוב הוא פניות, ולא רק כניסות. אנחנו מודדים שיחות, טפסים והודעות שמגיעים מהאתר ומהפרופיל בגוגל, ומפרידים ביניהם לפי תחום עיסוק. כך המשרד יודע אילו תחומים מביאים לקוחות, אילו מביאים פניות לא רלוונטיות, ואיפה כדאי להשקיע יותר. אם האתר עדיין לא בנוי כך שהוא ממיר, אפשר להתחיל מבניית אתר תדמית שמתאים למשרד. המדידה הזאת מאפשרת גם לשפר את העמודים עצמם: עמוד שמביא הרבה כניסות ומעט פניות צריך קריאה לפעולה ברורה יותר, מידע נוסף שעונה על ההתלבטויות של הלקוח, או דרך קלה יותר ליצור קשר מהטלפון.