ייעוץ קידום אתרים: אסטרטגיה ברורה לצוות שלכם

למי מתאים ייעוץ ולמי מתאים קידום מלא

ייעוץ מתאים לעסקים שיש להם מישהו שיכול לבצע: מנהל שיווק, כותב תוכן, מפתח או בעל עסק שמוכן להשקיע זמן. מה שחסר להם הוא הכוונה: מה לכתוב, איך לבנות את האתר, מה חשוב לתקן ומה סתם מסיח את הדעת. בייעוץ אנחנו נותנים את הידע ואת התוכנית, והצוות שלכם מבצע, כך שההשקעה הכספית נמוכה יותר והידע נשאר בתוך העסק.

קידום מלא מתאים לעסקים שאין להם זמן או אנשים לבצע, ורוצים שמישהו ייקח אחריות על כל התהליך. אין כאן תשובה נכונה אחת, ולפעמים השילוב הוא הפתרון: אנחנו מבצעים את העבודה הטכנית והמורכבת, והצוות שלכם כותב תוכן לפי ההנחיות שלנו. את כל השירותים המלאים תמצאו בעמוד קידום אתרים אורגני. חשוב להתחיל מהמשאבים שבאמת יש לכם, ולא מאלה שהייתם רוצים שיהיו.

מה כולל ייעוץ קידום אתרים

הייעוץ נבנה לפי הצורך, אבל ברוב המקרים הוא כולל כמה רכיבים קבועים שחוזרים על עצמם. המטרה היא שבסוף כל שלב הצוות שלכם ידע בדיוק מה לעשות, למה, ואיך לבדוק שזה עבד. הרשימה הבאה מתארת את הרכיבים העיקריים, מהאבחון הראשוני ועד הליווי השוטף שמלווה את הביצוע לאורך החודשים הבאים.

• אבחון מקיף של האתר: טכני, תוכן, קישורים ונתוני חיפוש
• מחקר מילות מפתח ומפת תוכן שמגדירה אילו עמודים צריכים להתקיים
• תוכנית עבודה מתועדפת עם משימות ברורות לכל חודש
• פגישות ליווי קבועות, משוב על תוכן לפני פרסום ובדיקת ביצוע

אסטרטגיה: מה לעשות ובאיזה סדר

הטעות הנפוצה ביותר של צוותים שמקדמים לבד היא לעבוד קשה על הדברים הלא נכונים. כותבים מאמרים לביטויים שאין בהם כוונת קנייה, משקיעים שעות בשינויים קוסמטיים שלא משפיעים, או מתעלמים מבעיה טכנית אחת שמונעת מחצי מהעמודים להופיע בגוגל. אסטרטגיה טובה מתחילה בשאלה איפה נמצאת ההזדמנות הגדולה ביותר ביחס למאמץ.

בפועל, התוכנית בדרך כלל מתחילה בתיקונים טכניים ובשיפור עמודים קיימים שקרובים לעמוד הראשון, וממשיכה בתוכן חדש לביטויים שנבחרו בקפידה. כל משימה מקבלת הסבר קצר של הסיבה, כך שהצוות מבין את ההיגיון ולא רק מבצע רשימה. ההבנה הזו היא מה שמאפשר לו לקבל החלטות טובות גם בלי לשאול אותנו על כל פרט. עם הזמן, הצוות מתחיל להציע בעצמו רעיונות נכונים.

ליווי כותבי תוכן

תוכן הוא החלק שהכי קל להעביר לצוות פנימי, אבל גם החלק שבו הכי קל לטעות. מאמר יכול להיות כתוב היטב ועדיין לא לענות על מה שהגולשים מחפשים, או להתחרות בעמוד אחר באתר על אותו ביטוי. לכן אנחנו מכינים לכל עמוד תדריך: ביטוי ראשי, שאלות שצריך לענות עליהן, מבנה כותרות מומלץ וקישורים פנימיים שצריך לשלב.

אחרי הכתיבה אנחנו עוברים על הטקסט לפני הפרסום ונותנים משוב ענייני: מה חסר, מה מיותר, ואיך לשפר את התשובה הקצרה בתחילת העמוד כך שתתאים גם לעקרונות AEO ולמנועי בינה מלאכותית. אחרי כמה סבבים הכותבים מפנימים את העקרונות, והמשוב הופך קצר יותר ויותר. זה חוסך זמן לכולם ומשפר את האיכות מהר.

ייעוץ טכני לצוותי פיתוח

הרבה בעיות קידום נוצרות בזמן פיתוח: שינוי מבנה כתובות בלי הפניות, תבנית חדשה שמסתירה תוכן מגוגל, או סביבת בדיקה שנפתחה בטעות לסריקה. כשיש לכם צוות פיתוח, כדאי לשלב ייעוץ קידום כבר בשלב התכנון, ולא רק אחרי ההשקה. כך נחסכים תיקונים יקרים ונמנעות ירידות תנועה שקשה מאוד לשחזר אחריהן.

אנחנו עובדים ישירות מול המפתחים, מסבירים את הדרישות בשפה טכנית מדויקת, ובודקים את הסביבה לפני העלייה לאוויר. זה חשוב במיוחד במעבר אתר או בהחלפת פלטפורמה, שבהם טעות קטנה במפת ההפניות יכולה למחוק שנים של עבודה. למידע נוסף על התחום הזה ראו את העמוד על SEO טכני.

איך נראה תהליך הייעוץ בפועל

הייעוץ מתחיל באבחון ובפגישת היכרות שבה אנחנו מבינים את העסק, את הצוות ואת המטרות. אחר כך תקבלו מסמך אסטרטגיה ותוכנית עבודה לחודשים הקרובים. מכאן עוברים לפגישות קבועות, לרוב פעם בשבועיים או פעם בחודש, שבהן עוברים על מה שבוצע, מנתחים את הנתונים ומעדכנים את התוכנית לפי מה שלמדנו.

בין הפגישות אפשר לשלוח שאלות, טיוטות ותוכן לבדיקה. המטרה היא שהצוות לא ייתקע ויחכה לפגישה הבאה, אלא יתקדם כל הזמן עם גב מקצועי. אם בשלב מסוים תרצו לעבור לקידום מלא, המעבר חלק, כי כל ההיסטוריה והנתונים כבר אצלנו ואין צורך להתחיל מההתחלה. גם זמינות כזו היא חלק מההבדל בין ייעוץ אמיתי לבין מסמך אסטרטגיה שנשכח במגירה.

איך יודעים שהייעוץ עובד

המדדים זהים לאלה של קידום מלא: חשיפות, קליקים, ביטויים שהשתפרו ובעיקר פניות מהחיפוש האורגני. אנחנו מגדירים יחד איתכם את המדדים בתחילת הדרך, ובכל פגישה בודקים את ההתקדמות מולם. מדד נוסף שחשוב בייעוץ הוא העצמאות של הצוות: עד כמה הוא מסוגל לקבל החלטות נכונות בלי ליווי צמוד.

אם אתם מתלבטים בין ייעוץ לקידום מלא, או לא בטוחים איזה תקציב מתאים, כדאי לקרוא את העמוד על מחיר קידום אתרים שמסביר את הגורמים שמשפיעים על העלות. בשיחת האבחון נמליץ על המסלול שמתאים לכם, לפי המשאבים והמטרות שלכם. לפעמים ההמלצה תהיה להתחיל בייעוץ, ולפעמים לשלב ביצוע שלנו בתחומים מסוימים.