SEO טכני: לוודא שגוגל רואה את האתר כמו שאתם רואים אותו

למה SEO טכני הוא השלב הראשון ולא האחרון

הרבה עסקים מתחילים קידום בכתיבת מאמרים ובקניית קישורים, ורק אחרי חודשים מגלים שחצי מהעמודים באתר בכלל לא נמצאים באינדקס של גוגל. זה יכול לקרות בגלל הגדרה שגויה אחת, כמו תגית שחוסמת סריקה שנשכחה מתקופת הבנייה, או בגלל עשרות גרסאות כפולות של אותו עמוד שמבלבלות את מנוע החיפוש ומפצלות את הכוח של האתר.

לכן כל פרויקט קידום אתרים אורגני שאנחנו מלווים מתחיל באבחון טכני. אנחנו סורקים את האתר כמו שמנוע חיפוש סורק אותו, משווים לנתונים מכלי Search Console, ומייצרים רשימת בעיות מתועדפת לפי ההשפעה שלהן. תיקון של בעיה טכנית אחת יכול לפעמים להשפיע יותר מעשרה מאמרים חדשים, ובזמן קצר בהרבה.

מה בודקים באבחון טכני

אבחון טכני טוב לא מסתכם ברשימה ארוכה של אזהרות מכלי אוטומטי. הוא מחבר בין הבעיות לבין הסיבה שלהן ולבין ההשפעה העסקית, כדי שתדעו מה חשוב לתקן קודם. אלה התחומים המרכזיים שאנחנו בודקים בכל אתר, בין אם הוא קטן ובין אם יש בו אלפי עמודים, ובכל אחד מהם יש בעיות שחוזרות שוב ושוב אצל עסקים ישראליים.

• סריקה ואינדוקס: robots.txt, תגיות noindex, מפת אתר ועמודים שלא נכנסים לאינדקס
• הפניות ושגיאות: שרשראות הפניה, עמודי 404, קישורים שבורים ומעבר לא נכון מ http ל https
• תוכן כפול: קנוניקל, כתובות עם פרמטרים, גרסאות עם ובלי www ועמודים דומים מדי
• מהירות וחוויה: זמני טעינה, תמונות כבדות, יציבות תצוגה ותגובה ללחיצות

סריקה ואינדוקס: הכרטיס של האתר לתוצאות החיפוש

עמוד שלא נסרק לא יכול להופיע בגוגל, ועמוד שנסרק אבל לא נכנס לאינדקס גם הוא לא יופיע. הסיבות מגוונות: חסימה בקובץ robots.txt, תגית noindex, קנוניקל שמפנה לעמוד אחר, או פשוט עמוד שאין אליו קישורים פנימיים ולכן גוגל לא מגיע אליו. אנחנו בודקים כל עמוד חשוב ומוודאים שהדרך אליו פתוחה וברורה.

לא פחות חשוב הוא מה שלא צריך להיות באינדקס. עמודי תגיות, תוצאות חיפוש פנימיות, עמודי ארכיון ריקים וגרסאות כפולות מבזבזים את הזמן שגוגל מקדיש לאתר ומחלישים את האיכות הכללית שלו. ניקוי כזה מאפשר לגוגל להתמקד בעמודים שמביאים לקוחות, ולעתים קרובות משפר את הדירוג של האתר כולו.

מהירות האתר ומדדי חוויית משתמש

גוגל מודד את חוויית הגולש באתר באמצעות מדדים כמו זמן הטעינה של התוכן הראשי, יציבות התצוגה בזמן הטעינה ומהירות התגובה ללחיצה. אתר איטי לא רק מאבד דירוג, הוא מאבד גולשים שלא מחכים. הבעיות הנפוצות הן תמונות גדולות מדי, פונטים שנטענים משרתים חיצוניים, סקריפטים של תוספים שנטענים בכל עמוד ותבניות כבדות.

הפתרונות לרוב פשוטים יותר ממה שנדמה: דחיסת תמונות לפורמט מודרני, טעינה מוקדמת של התמונה המרכזית, הסרת תוספים מיותרים ושימוש בשירות CDN. באתרים שאנחנו בונים בעצמנו, כמו בבניית אתר וורדפרס עם תבנית ייעודית, המהירות מתוכננת מההתחלה ולא מתוקנת בדיעבד. גם באתר קיים, שיפור מהירות הוא לרוב אחד התיקונים המשתלמים ביותר.

סכמות ונתונים מובנים

סכמה היא קוד שמתאר לגוגל ולמנועי בינה מלאכותית מה יש בעמוד: שירות, מאמר, שאלות נפוצות, ארגון או מוצר. היא לא מקדמת את העמוד לבד, אבל היא עוזרת למנועים להבין את התוכן בוודאות ולהציג אותו בצורה עשירה יותר. בעידן של תשובות AI, מידע מובנה וברור הופך למשמעותי עוד יותר, כי הוא מקל על המערכות לצטט אתכם.

הכלל החשוב הוא להשתמש רק בסכמות שמתארות את העמוד בצורה אמיתית. סכמה של ביקורות באתר שאין בו ביקורות, או סכמה של מוצר בעמוד שירות, עלולות להזיק. אנחנו מתאימים לכל סוג עמוד את הסכמה הנכונה, בודקים שהיא תקינה, ומוודאים שהמידע בה זהה למה שהגולש רואה בעמוד. זה גם חלק מרכזי בעבודת AEO.

קישורים פנימיים וארכיטקטורת האתר

המבנה של האתר אומר לגוגל מה חשוב. עמוד שמקושר מהתפריט, מעמוד הבית ומכמה מדריכים נתפס כחשוב יותר מעמוד שמסתתר בעומק האתר בלי קישורים. אנחנו ממפים את הקישורים הפנימיים, מאתרים עמודים יתומים שאין אליהם קישור בכלל, ובונים מבנה שבו עמודי שירות מקבלים חיזוק ממדריכים רלוונטיים בטקסט עוגן תיאורי.

ארכיטקטורה טובה גם עוזרת לגולשים. כשמדריך על נושא מסוים מפנה לעמוד השירות המתאים, הגולש מקבל את הצעד הבא בדיוק כשהוא מוכן לו. זה משפר את ההמרות, ובמקביל מחזק את הדירוג. באתרים גדולים אנחנו משתמשים בכלי סריקה כמו Screaming Frog כדי למפות את כל הקישורים ולמצוא חורים שקשה לראות בעין.

מה קורה אחרי האבחון

בסוף האבחון תקבלו דוח שמסביר בשפה פשוטה מה מצאנו, למה זה חשוב, ומה סדר העדיפויות לתיקון. כל ממצא מסווג לפי השפעה ולפי מאמץ, כך שאפשר להתחיל מהתיקונים המהירים עם ההשפעה הגדולה. אם האתר בנוי על וורדפרס, ברוב המקרים נוכל לבצע את התיקונים בעצמנו, ואם יש לכם מפתח, נעבוד איתו בתיאום מלא. כך תמיד ברור מה נעשה, מי אחראי ומתי.

אחרי התיקונים אנחנו בודקים שוב, מוודאים שהבעיות נפתרו ושלא נוצרו חדשות, ועוקבים בכלי Search Console אחרי השינוי באינדוקס ובחשיפות. SEO טכני הוא לא פעולה חד פעמית: כל עדכון באתר, תוסף חדש או שינוי בתבנית יכולים ליצור בעיות, ולכן בדיקה תקופתית היא חלק מכל תוכנית קידום רצינית.